Kia
Kia gehört zur Hyundai Motor Group und firmiert offiziell als Kia Corporation. Die Marke Kia ist in Europa seit den 1990er-Jahren präsent und hat sich vom preisorientierten Importeur zu einem etablierten Volumenhersteller entwickelt. Beim Deutschland-Start 1993 lag der Fokus zunächst auf günstigen Modellen mit einfacher Ausstattung. Bereits 1994 kam mit dem Kia Sportage ein SUV auf den deutschen Markt, 2002 folgte der größere Kia Sorento. Den anfänglichen Rückstand bei Qualität und Verarbeitung holte der 1944 gegründete Hersteller konsequent auf.
Ein wichtiger Schritt für die Entwicklung in Europa war der Ausbau eigener Standorte. Kia betreibt unter anderem einen Produktions- und Entwicklungsstandort in der Slowakei sowie Entwicklungszentren in Frankfurt am Main und Rüsselsheim. Maßgeblich für den Markterfolg war der Kia Ceed, der speziell für Europa entwickelt wurde und mit mehreren Karosserievarianten, darunter der Kia XCeed, über viele Jahre eine zentrale Rolle im Modellprogramm übernahm.
Kia punktet mit umfassendem Angebot an alternativen Antrieben
Das Produktportfolio von Kia ist heute breit aufgestellt. Neben Modellen der Kleinwagen-, Kompakt- und Mittelklasse umfasst das Angebot zahlreiche SUV und Crossover in unterschiedlichen Größen. Sportliche Akzente setzte Kia zeitweise mit dem Stinger, bevor sich die Marke strategisch stärker auf elektrifizierte Antriebe konzentrierte. Ein Schwerpunkt der Marke liegt auf alternativen Antrieben. Das Angebot reicht von effizienten Verbrennungsmotoren über Mildhybrid- und Vollhybrid-Systeme bis zu Plug-in-Hybrid-Modellen und Elektroautos. Der Einstieg in die Elektromobilität erfolgte 2014 mit dem Kia e-Soul. Später ergänzten weitere Elektroautos wie der Kia e-Niro das Programm. Mit dem Kia EV6 führte der Hersteller eine eigenständige Elektroauto-Plattform ein, auf der auch größere Modelle wie der Kia EV9 basieren.
Ein zentrales Merkmal der Marke ist die siebenjährige Herstellergarantie auf Neuwagen in Europa. Diese Garantie gilt auch für Elektrofahrzeuge und die Hochvolt-Batterie innerhalb der jeweils festgelegten Bedingungen. Die lange Garantiezeit hat die Wahrnehmung der Marke in Bezug auf Zuverlässigkeit und Planungssicherheit nachhaltig geprägt.
