Rolls-Royce konzentrierte sich seit seiner Gründung auf Modelle der automobilen Oberschicht. Die Marke mit dem "Spirit of Ecstasy" als Kühlerfigur machte sich mit luxuriösen Limousinen, wie dem Phantom, schnell einen Namen. Der Phantom ist noch immer im Modellprogramm zu finden und markiert das Topmodell von Rolls-Royce. Bodenständiger gibt sich die kleinere Limousine Rolls-Royce Ghost. Die neuesten Fahrzeuge von Rolls-Royce sind die technisch ähnlichen Zweitürer Dawn und Wraith. 2018 brachte die Marke zudem sein erstes SUV auf den Markt: den Cullinan.